1 lutego wafelki Horalky, których właścicielem jest koncern I.D.C. Polonia, zmieniły nazwę na Góralki. Rebranding potrwa do połowy roku i będzie wsparty m.in. działaniami w Internecie.

Działania komunikacyjne dotyczące rebrandingu wafelków będą miały miejsce przede wszystkim na Facebooku. Za kampanię interaktywną odpowiadać będzie agencja interaktywna Eura7.

Kampania w Internecie prowadzona będzie pod hasłem Wafelkowa Rewolucja! Oprócz działań na Like Page’u Marki, który zgromadził dotychczas ponad 170 000 fanów, został uruchomiony także nowy serwis www wafelków.

W odpowiedzi na poniższy komunikat z bloga gminy Kraszewniki chętnie zaprosilibyśmy Pana Wójta do dalszej dyskusji w sprawie tego, tak szeroko omawianego, dokumentu, ale nie możemy, ponieważ zarówno postać Romana Kuźmiaka oraz sam blog są fikcyjne. Prawdziwy i do tego poważny jest jednak temat, który poruszyliśmy w tym żartobliwym wpisie.

Fanpage wafelków Horalky na Facebooku po raz kolejny znalazł się w czołówce polskich stron prowadzonych w tym serwisie.

Według raportu Fanpage Trends za grudzień 2011 fanpage wafelków Horalky w ostatnim miesiącu 2011 był m.in. jedną z trzech stron najskuteczniej angażujących użytkowników w komunikację z marką wśród stron z kategorii Żywność.

Eura7 rozpoczęła współpracę z należącą do Grupy Onet.pl S.A. marką Zumi.pl w zakresie prowadzenia jej komunikacji na Facebooku.

Działania prowadzone przez agencję obejmują bieżącą komunikację na fanpage’u Zumi.pl, kampanię w linkach sponsorowanych oraz realizację i wdrażanie dedykowanych aplikacji (pierwsza z nich: „Znajdź na Zumi”). Działania odbywają się pod hasłem „Cała Polska blisko Ciebie”.

Komunikacja w mediach społecznościowych niesie ze sobą ryzyko wystąpienia sytuacji kryzysowych. Prędzej czy później każdej marce czy firmie obecnej w social media przyjdzie zmierzyć się z tym problemem. Nie wszystko – rzecz jasna – można przewidzieć,  jednakże w  miarę możliwości należy się do sytuacji kryzysowej przygotować.

Sytuacji kryzysowych nie da się uniknąć. Mniejsze lub większe, ale zdarzają się właściwie każdej firmie czy marce. Na pewno można jednak zminimalizować prawdopodobieństwo ich pojawienia się. Jak? Wystarczy unikać pewnych działań, które mogą, najprościej mówiąc, obrócić się przeciwko nam.

źródło: http://www.flickr.com/photos/8554690@N07/3526238196/

W najnowszym numerze miesięcznika “Marketing w praktyce” Kasia Żydek i Edward Skraba z Eura7 piszą o aplikacjach na Facebooku i możliwościach wykorzystania ich jako narzędzi marketingowych. Polecamy lekturę tekstu, którego fragment poniżej.

Minęły już czasy, gdy najważniejszym wskaźnikiem świadczącym o skuteczności działań marketingowych na Facebooku była liczba osób lubiących dany fanpage. Fani, bynajmniej, nie przestali być dla marek ważni. Jednakże, oprócz nich, coraz ważniejsi stają się także znajomi fanów, a nawet znajomi znajomych fanów. Coraz częściej podkreśla się bowiem, że działania marketingowe prowadzone na Facebooku muszą mieć szerszy zasięg i, w związku z tym, docierać nie tylko do fanów marki czy firmy, ale także – co najmniej – do znajomych fanów. W tę filozofię facebookowe aplikacje wpisują się niemalże idealnie.

Krótka opowieść o długiej przyjaźni z wafelkami Horalky - oto, co przedstawiła Eura7 na kolejnym IAB Showcase. Spotkanie - tym razem przeznaczone dla marketerów z branży FMCG - miało miejsce 20 września w Centrum Konferencyjnym Zielna w Warszawie.

Asia Widacka i Kasia Żydek na podstawie case study kampanii wafelków Horalky “Ludzie gryzą” mówiły o tym, jak skutecznie zaangażować internautów w długofalową relację z marką w przestrzeni social media. Wśród marketerów obecnych na sali został także rozlosowany zestaw wafelków Horalky - taki, jak otrzymywali fani marki, biorący aktywny udział w kampanii “Ludzie gryzą” na Facebooku.

w drodze na Showcase

Media społecznościowe to szansa na zupełnie nową jakość komunikacji marki z konsumentem. Choć dziś coraz więcej marek jest już świadomych, że w mediach tego typu nie powinno ich zabraknąć, w kwestii świadomego budowania wizerunku wiele jeszcze pozostaje do zrobienia. Społeczności oferują markom bogaty wybór narzędzi marketingowych. Trzeba jedynie po nie sięgnąć.

Popularność mediów społecznościowych to globalny fenomen, wobec którego marki nie mogły pozostać obojętne. Tego typu kanały to szansa na zaangażowanie konsumentów w komunikację z marką poprzez działania na zupełnie innym niż kiedykolwiek wcześniej poziomie. Marki w social media prowadzą z konsumentami dyskusję, zachęcają do wyrażenia własnej opinii, zapraszają do wejścia w bezpośrednią interakcję. Aktywność marek w mediach społecznościowych, już dziś będąca coraz ważniejszą częścią ich działań promocyjnych i sprzedażowych, ma także ogromny wpływ na kształt reklamy internetowej oraz podejście do marketingu w sieci jako całości.

http://www.flickr.com/photos/25655888@N08/4197014135/

Aplikacje na Facebooku, jeśli mają być skutecznym narzędziem marketingowym i promocyjnym, powinny być odpowiednio przygotowane od strony technologii oraz doboru środków wykonania i obsługi.

Na co należy zwrócić uwagę przy realizacji, wdrażaniu i obsłudze aplikacji facebookowych, które mają służyć do celów budowy i wzmacniania świadomości marki czy realizacji celów sprzedażowych? Poniżej kilka wskazówek.

Aplikacje są – obok reklam targetowanych – jednym z najistotniejszych narzędzi wspierających działania marketingowe prowadzone  na Facebooku. O ile jednak reklamy targetowane mogą trafić zasadniczo tylko do grupy docelowej, o tyle aplikacje są szansą na dotarcie do znacznie szerszego grona odbiorców.

Aplikacje na Facebooku to cały szereg możliwości budowy i wzmacniania świadomości marki, jej promocji czy, wreszcie, prowadzenia działań nastawionych prosprzedażowo. Ogromną zaletą aplikacji tego typu jest ich interaktywność. Umożliwiają one ciągły kontakt z marką, budując i zasięg, i zaangażowanie użytkowników.