Rekordowe inwestycje w reklamę internetową
Poniedziałek, 19 maj 2008, 14:38 | Opublikowane przez Grzegorz Skuza (Creative Director) w kategorii „Nowinki techniczne”W 2007 roku amerykańskie firmy zainwestowały w reklamę internetową ponad 21 miliardów dolarów - 26% więcej niż rok wcześniej. To kolejny rekord w branży interaktywnej. Czy szykują się następne?
Internet jest trzecim największym medium reklamowym w Stanach Zjednoczonych. Wyprzedza go tylko prasa i telewizja. Na reklamę w prasie amerykańskie firmy wydały 48.6 miliarda USD, koszty promocji telewizyjnej to 31.2 miliarda USD.
Największy udział w inwestycjach w reklamę online przypadł promocji w wyszukiwarkach - 42% oraz kampaniom banerowym - 21%. Podobnie było w 2006 roku.
Raport Internet Advertising Revenue Report stworzony przez Interactive Advertising Bureau (IAB) i PricewaterhouseCoopers, potwierdza widoczny trend rokrocznego zwiększania się budżetów na kampanie internetowe. W ostatnim dziesięcioleciu inwestycje w reklamę online wzrosły dwunastokrotnie z 0.9 miliarda do 21.2 miliarda USD.
Trendy widoczne w Stanach Zjednoczonych znajdują swoje odzwierciedlenie na polskim rynku. W 2007 roku polskie firmy zainwestowały o 67 milionów złotych więcej w reklamę online niż w promocję radiową. Zmniejszeniu uległ dystans między Internetem a mediami tradycyjnymi - prasą, telewizją.
Skuteczność reklamy internetowej zwiększa się z każdym rokiem. To powoduje, że budżety przeznaczane na promocję w sieci są coraz większe. Wiąże się z tym także wzrost oczekiwań klientów względem agencji interaktywnych. Takie połączenie stymuluje rozwój branży interaktywnej, jak również biznesu korzystającego z jej usług. - komentuje Michał Wojda, Account Director agencji interaktywnej EURA7.
Zaloguj się
poniedziałek, 19 maj 2008, 21:18
Rzeczywiście już się przyzwyczailiśmy do tego zjawiska. Zapewne w najbliższym czasie wydatki na reklamę internetową przegonią telewizję. Jednak przegonienie prasy raczej nie nastąpi szybko, o ile w ogóle nastąpi. Taki prosty przykład: na co dzień w komunikacji miejskiej dużo łatwiej czytać gazetę, niż otwierać laptopa… Poza tym czytanie materiałów drukowanych nie nadwyręża wzroku tak bardzo jak ekran monitora.
Niemniej jednak jestem przekonany, że coraz więcej firm będzie się przekonywało do dobrze zaplanowanych kampanii reklamowych w internecie.
poniedziałek, 19 maj 2008, 23:59
Prawda jest taka, że wykorzystanie internetu jako kanału promocyjnego jest o wiele tańszą formą reklamy niż metodami “tradycyjnymi”.
Dla przykładu, efektywna reklama na bilbordach - trzeba nie tylko wydać pieniądze na “wykonanie projektu”, ogromna część kosztów jest generowana na materiały (druk, rozmieszczanie, itp….).
To samo w TV, koszty zrealizowania spotu reklamowego są znacznie mniejsze w porównaniu z kosztami - koszty 30″ czasu antenowego to kilkadziesiąt tysięcy.
Łatwo przeliczyć, że kampanie reklamowa trwająca miesiąc co najmniej jedna reklama dziennie to już koszty rzędu milionów.
Jestem przekonany, że inwestycja tej samej ilości nakładów w internecie co na kampanie w TV przyniesie o wiele lepsze korzyści. Dla potwierdzenia przykład z życia: http://www.roadlook.pl/aktualnosci/odwazna-decyzja-reklama-na-pontiac-g5-wylacznie-w-internecie.html
piątek, 23 maj 2008, 07:26
Edi przytoczył świetny przykład. Mam nadzieję, że inne firmy też pójdą w ślady Pontiaca. Jestem ciekaw w jaki dokładnie sposób amerykańska firma wykorzystała sieć - czy postawiła na kampanię bannerową, advertising 2.0 czy może coś zupełnie innego?