W miarę jak wchodzimy w kolejny ekscytujący rok dla marketerów, 2024 jawi się jako punkt zwrotny w ewolucji content marketingu. Zanurzając się w świat, w którym tradycyjne metody ustępują miejsca nowatorskim podejściom, z łatwością dostrzegamy, że przyszłość marketingu treści kształtowana jest przez szereg dynamicznych trendów i przełomowych technologii. W tym artykule przyjrzymy się trendom kluczowym, które nie tylko zdefiniują, ale i odmienią sposób, w jaki marki komunikują się ze swoimi odbiorcami.
Przesunięcie wyszukiwania na platformy społecznościowe: Coraz więcej osób, zwłaszcza młodszych użytkowników, przenosi się z tradycyjnych wyszukiwarek internetowych na platformy mediów społecznościowych w poszukiwaniu bardziej autentycznych i pomocnych odpowiedzi. Platformy takie jak TikTok czy Instagram stają się ważnymi źródłami informacji i wyszukiwania.
AI i generatywne AI: Rosnące wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI) i generatywnych modeli AI w tworzeniu treści staje się coraz bardziej powszechne. Marketerzy powinni pamiętać o etycznych i prawnych aspektach stosowania AI, w tym o przejrzystości pochodzenia treści oraz zachowaniu ludzkiego nadzoru nad generowanymi treściami.
Video content: Popyt na treści wideo nadal rośnie, w tym na dłuższe formaty, oraz na innowacyjne podejścia do tworzenia treści wideo w reklamach czy prezentacjach produktów. Marketerzy muszą być gotowi na eksperymentowanie z różnymi formatami wideo i wykorzystywać je w swojej strategii marketingowej.
Liderstwo myśli: Treści oparte na przywództwie myślowym, prezentujące oparte na dowodach opinie i rozwiązania problemów, nabierają na znaczeniu. Rynek wypełniany jest treściami generowanymi przez AI, zatem wyjątkowe i przemyślane treści mogą wyróżniać marki i ludzi na tle konkurencji.
„Przesunięcie uwagi na media społecznościowe, choć istotne, nie powinno przysłonić roli SEO. Podkreślamy potrzebę równowagi między nowymi platformami a tradycyjnymi kanałami. Wykorzystanie AI w kreowaniu treści jest rewolucyjne, ale musi być równoważone przejrzystością i autentycznością, aby budować zaufanie. Wzrost popularności treści wideo, liderstwa myśli i interaktywności wymaga elastyczności i dostosowania do różnorodnych potrzeb odbiorców. Hiperpersonalizacja i dane w czasie rzeczywistym są kluczowe, wymagają jednak balansu między personalizacją a prywatnością. Natomiast marketing zrównoważony nie jest już tylko trendem, ale koniecznością, odzwierciedla oczekiwania konsumentów wobec marek. W 2024 roku content marketing stoi przed wyzwaniem harmonijnego połączenia postępu technologicznego z ludzkim „dotykiem”, autentycznością treści i odpowiedzialnością społeczną” – komentuje Maks Michalczak, Head of PR and Content Marketing w Grupie Eura7.
Interaktywna treść: Interaktywność jest nieodzowna w angażowaniu konsumentów. Quizy, ankiety, sondaże czy doświadczenia oparte na rzeczywistości rozszerzonej (AR) stają się coraz ważniejsze w przyciąganiu uwagi odbiorców i zachęcaniu ich do aktywnego uczestnictwa.
Hiperpersonalizacja i dane w czasie rzeczywistym: Wykorzystanie AI do dostarczania spersonalizowanych treści i doświadczeń użytkownika w czasie rzeczywistym wynika z oczekiwań konsumentów. Badania pokazują, że konsumenci są bardziej skłonni do współpracy z firmami oferującymi spersonalizowane doświadczenia.
Marketing zrównoważony: Konsumentom coraz bardziej zależy na pozytywnym wpływie ich wyborów na środowisko i społeczeństwo. Marki reagują na to, wdrażając zrównoważony rozwój w swoje strategie marketingowe, nie tylko poprzez promowanie ekologicznych produktów, ale także komunikując swoje zaangażowanie w etyczne praktyki i korzystny wpływ na społeczność.
Maks Michalczak podsumowuje: „Zakładamy, że rok 2024 będzie znaczący w rozwoju content marketingu, konieczna jest bowiem adaptacja do nowych technologii i zmieniających się oczekiwań odbiorców. Tego nie da się zignorować, musimy więc systematycznie implementować AI do tworzenia treści, przesunąć wyszukiwania na platformy społecznościowe oraz sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu na treści wideo i interaktywność – marketerzy powinni być gotowi na ciągłą ewolucję i innowacje w swoich strategiach. Ważne jest, aby pamiętać, że choć nowe technologie, takie jak AI, oferują niezliczone możliwości, to jednak człowiek określa ramy etycznych zachowań biznesowych i dba o przejrzystość marketingowego przekazu. Nie zapominajmy też, że po okresie izolacji podczas epidemii koronawirusa na znaczeniu nabrał profil sensoryczny konsumentów, dlatego tak ważne są autentyczność w treściach i… ludzkie gesty, marketingowy dotyk bliskości i zrozumienia. Na pewno służy temu interaktywna i hiperpersonalizowana treść, która angażuje i tworzy wartość dla konkretnego odbiorcy. Taką drogę do sukcesu wyznacza nam rok 2024. W tej zawodowej podróży marketerzy muszą pozostać elastyczni, gotowi na eksperymentowanie i ciągłe uczenie się. Rok 2024 jest nie tylko kolejnym etapem w ewolucji content marketingu, ale także szansą na głębszą więź z odbiorcami poprzez bardziej angażujące, osobiste i wartościowe treści”.
Przyjmując te trendy, marketerzy mogą nie tylko przetrwać, ale i prosperować w dynamicznie zmieniającym się krajobrazie marketingu treści, tworząc strategie, które są zarówno innowacyjne, jak i skuteczne w budowaniu trwałych relacji z odbiorcami.