Firma ubezpieczeniowa GEICO postanowiła zrezygnować z tradycyjnej reklamy podczas Super Bowl na rzecz długiego formatu treści cyfrowych oraz intensywnych działań wokół programu pregame stacji CBS.
GEICO od lat nawiązuje do swojej marki poprzez sympatycznego gekona, którego można zobaczyć w różnych kreacjach reklamowych. W tym roku jednak firma postanowiła zaskoczyć swoich widzów i zrezygnować z kolejnego spotu reklamowego na Super Bowl. Zamiast tego, GEICO zdecydowało się na stworzenie długiego formatu treści cyfrowych, które można znaleźć na ich stronie internetowej oraz innych platformach online.
Reklama GEICO na Super Bowl zawsze cieszy się dużą popularnością i jest jednym z najbardziej oczekiwanych elementów transmisji. Fakt, że w tym roku nie będzie spotu reklamowego naprawdę zaskoczył widzów. Jednak firma postanowiła wykorzystać tę okazję, aby przedstawić swoją markę w nieco inny sposób.
„Geico: The Rise of Gecko” to film dokumentalny w formie mockumentu, który opowiada historię „początków” gekona jako ikony marki GEICO. Film składa się z odcinków, które są dostępne na stronie GEICO oraz na popularnych platformach streamingowych. Każdy odcinek przekazuje interesujące informacje dotyczące historii marki, a także zabawne anegdoty związane z twórczością i produkcją reklamowych przygód gekona.
Decyzja GEICO o stworzeniu tak nietypowej reklamy na Super Bowl jest odbiciem zmieniającej się strategii firm reklamowych. Klienci coraz częściej szukają treści długiego formatu, które mają potencjał do zaintrygowania i angażowania widza. Dlatego GEICO postanowiło z innowacyjnym podejściem zastąpić tradycyjny spot reklamowy.
Przed premierą „Geico: The Rise of Gecko” firma rozpoczęła intensywną kampanię promocyjną, która obejmowała przede wszystkim reklamy i teasery na popularnych platformach społecznościowych. To spowodowało duże zainteresowanie i wielu widzów z niecierpliwością czekało na premierę filmu.
Analiza marketingowa
Decyzja GEICO o zrezygnowaniu z tradycyjnej reklamy na rzecz długiego formatu treści cyfrowych jest doskonałym przykładem na to, jak firmy dostosowują swoje strategie reklamowe do zmian w preferencjach i nawykach widzów. Klienci coraz częściej korzystają z internetu i innych platform cyfrowych, szukając treści, które są ciekawe, angażujące i łatwo dostępne.
Reklama GEICO na Super Bowl zawsze przyciągała uwagę widzów i była jednym z najbardziej oczekiwanych wydarzeń reklamowych roku. Tegoroczna strategia GEICO, polegająca na stworzeniu mockumentu, z pewnością zaskoczyła wielu fanów marki. Jednakże, udostępnienie treści na stronie internetowej oraz innych platformach, daje firmie szansę dotarcia do większej liczby widzów i zbudowania większego zaangażowania wokół marki.
Strategia GEICO może być inspiracją dla innych firm. Poprzez tworzenie długiego formatu treści cyfrowych, marki mają szansę na dłuższe zaangażowanie widzów, lepsze poznanie swojej historii i budowanie większego zaufania do marki.
GEICO od lat udowadnia, że potrafi zaskakiwać swoich widzów. Decyzja o stworzeniu mockumentu na Super Bowl to kolejny dowód na to, że marka potrafi iść z duchem czasu, dostosowując się do zmieniających się preferencji i nawyków widzów. Czy inni reklamodawcy także zdecydują się na taką innowacyjną strategię na przyszłe edycje Super Bowl? Czas pokaże.
Źródło: https://www.marketingdive.com/news/geico-mockumentary-gecko-caveman-super-bowl-ad/707083/