Guinness, będący własnością Diageo, wprowadza nowy program o nazwie Lucky Sundays, który ma na celu celebrowanie każdej niedzieli przed Dniem Świętego Patryka. Jest to zabawne nawiązanie do tegorocznego święta, które przypada w niedzielę, 17 marca. Kampania ta obejmuje wiele atrakcji dostępnych poprzez stronę docelową i aplikację Guinness Together w technologii rozszerzonej rzeczywistości (AR).
Szczęśliwe niedziele to seria wydarzeń i aktywacji, do których można uzyskać dostęp za pośrednictwem strony docelowej oraz aplikacji Guinness Together w technologii rozszerzonej rzeczywistości. Niedziele te połączą fanów i koneserów Guinnessa w duchu irlandzkiego dziedzictwa, a także zapewnią niezapomniane doświadczenia związane z marką piwa.
Jedną z atrakcji programu Lucky Sundays jest współpraca Guinnessa z firmą Ancestry zajmującą się badaniem i śledzeniem historii rodziny. Dzięki tej współpracy konsumenci będą mieli możliwość śledzenia swoich powiązań z ikonicznym Guinness Storehouse dzięki cyfrowym zapisom i danym dostępnym za pośrednictwem platformy Ancestry. To doskonała okazja, by poznać swoje korzenie i odkryć związki z Guinnessem, który ma bogatą historię sięgającą aż do XVIII wieku.
Dotychczas program Lucky Sundays odwiedził takie miasta jak Cincinnati w stanie Ohio, Charleston w stanie Południowej Karoliny i Brooklyn w stanie Nowy Jork. Guinness pojawił się w wybranych barach i pubach, co umożliwiło fanom piwa spotkanie się i świętowanie w irlandzkim stylu. Każde miasto zostało wprowadzone w klimat święta, a konsumenci mieli okazję spróbować wyjątkowych wariantów Guinnessa serwowanych tylko w trakcie Lucky Sundays.
Częścią programu Lucky Sundays były również wydarzenia specjalne, takie jak spotkania z gwiazdami sportu i sławnymi szefami kuchni. Jednym z takich wydarzeń była charytatywna kolacja, która odbyła się 18 lutego w Baltimore i gościła legendę futbolu Joe Montanę. Spotkania te dostarczały nie tylko wyjątkowych doświadczeń, ale również pozwalały na wsparcie celów charytatywnych.
Oprócz wydarzeń w poszczególnych miastach Guinness pojawił się również na paradach i uroczystościach w Nowym Jorku, Bostonie, Chicago i Savannah w stanie Georgia, gdzie Dzień Świętego Patryka jest szczególnie popularny. Marka wniosła swój wkład w klimat tego święta, tworząc niezapomniane chwile dla uczestników.
Program Lucky Sundays to jednak nie tylko wydarzenia poza domem. Guinness stworzył również cotygodniowe prezenty dla fanów piwa, które udostępniane są na mediach społecznościowych. Poprzez aplikację AR dostępną na stronie docelowej programu, konsumenci mogą stworzyć cyfrowy kufel Guinnessa w wybranym przez siebie miejscu i udostępnić zdjęcie. To innowacyjne podejście pozwala fanom uczestniczyć w świętowaniu niezależnie od miejsca i czasu.
Wspaniałą inicjatywę stanowi również partnerstwo Guinnessa z firmą Ancestry, która zajmuje się genealogią i badaniem historii rodziny. Dzięki cyfrowej digitalizacji 1,4 miliona rekordów z archiwum Guinness Storehouse, konsumenci będą mieli możliwość zgłębienia swojego związku z marką Guinness. Wśród tych danych znajdują się szczegółowe informacje o pracownikach browaru St James Gate, takie jak adresy domowe, zawód, wysokość zarobków, urlopy i inne. Ta fascynująca kolekcja obejmuje daty od 1799 do 1939 roku, kiedy Guinness był największym pracodawcą w sektorze prywatnym w Irlandii.
Dostęp do zdigitalizowanych zapisów będzie udostępniony od 8 marca, a konsumenci, niezależnie od miejsca zamieszkania, będą mieli niepowtarzalną szansę odkrycia swojego dziedzictwa i połączenia z historią Guinnessa.
Dzień Świętego Patryka to ważny moment dla irlandzkich marek, które chcą wzmocnić swoją obecność na rynku amerykańskim. Jameson, inna znana irlandzka marka, również skupia swoje obchody wokół tego święta, jednak zachęca do świętowania w sobotę, a nie w niedzielę.
Źródło: https://www.marketingdive.com/news/guinness-celebrates-st-paddys-day-lucky-sunday/709162/