W dzisiejszych czasach coraz więcej przedsiębiorstw zdaje sobie sprawę, że bycie obecnym w mediach społecznościowych i prowadzenie działań marketingowych jest niezbędne do osiągnięcia sukcesu. W związku z tym znajomość skutecznych metod zwiększania zasięgów, z uwzględnieniem wykorzystania influencerów, staje się istotna dla lokalnych biznesów. W tym artykule przedstawiamy, jak właściwie korzystać z influencer marketingu, aby zwiększyć swoją widoczność w Internecie.
Influencerzy to osoby, które dzięki swojej pasji, zaangażowaniu i umiejętnościom przyciągają szeroką publiczność oraz zdobywają wiarygodność w swojej dziedzinie. Współpracując z nimi, można dotrzeć do nich szerokiej grupy odbiorców i zwiększyć zasięgi swoich działań marketingowych. Jednak przed rozpoczęciem współpracy, warto poznać kilka ważnych wskazówek dotyczących wykorzystania influencerów w lokalnym marketingu internetowym.
Wybór influencerów na podstawie lokalizacji i profilu odbiorców
Współpraca z influencerem, który bezpośrednio odpowiada swoim działaniami lokalnym odbiorcom, może przynieść znacznie lepsze rezultaty niż działanie na szerszym rynku. W przypadku lokalnego marketingu warto postawić na mikroinfluencerów, którzy z racji jako swojej „lokalności” mają lepszy kontakt z odbiorcami oraz większe zaufanie. Zasadniczo mikroinfluencerzy to osoby z mniejszą ilością obserwujących (poniżej 100 tys.), ale mające większy wpływ na opinię swojej społeczności.
Przed rozpoczęciem współpracy warto zatem przeprowadzić analizę mediów społecznościowych i znaleźć osoby, które działają w obrębie obszaru geograficznego, na którym chcemy prowadzić działania marketingowe. Dobrym pomysłem jest również sprawdzenie, czy współpracujący influencer wpisuje się w grupę docelową naszego biznesu oraz czy jego odbiorcy mają wpływ na wyniki sprzedażowe.
Rodzaje współpracy z influencerami
Współpraca z influencerami może obejmować różne formy – warto wybrać te, które przyniosą największe korzyści dla naszego lokalnego biznesu. Oto najbardziej popularne z nich:
- Współpraca na zasadzie barterowej – influencer otrzymuje za darmo produkt, bądź usługę w zamian za promocję w mediach społecznościowych. Warto stosować tę metodę, gdy istnieje duże prawdopodobieństwo, że influencer będzie autentycznie zachwycony naszym produktem lub usługą.
- Współpraca płatna – influencer ogłasza naszą firmę, produkt czy usługę w zamian za wynagrodzenie. Ważne jest, aby ustalić z góry, jakie będzie nasze oczekiwanie względem zaangażowania się influencera oraz jakie będzie wynagrodzenie za taką współpracę.
- Prowadzenie wydarzeń – zaproszenie influencera na lokalne wydarzenie w charakterze gościa specjalnego lub prowadzącego, co może przyciągnąć więcej osób do udziału i zainteresować się usługami przedsiębiorstwa.
Mierzenie efektywności współpracy z influencerami
Ważną częścią wprowadzenia strategii współpracy z influencerami jest monitorowanie efektywności naszych działań. Należy kontrolować, jakie wyniki przynosi współpraca, czyli mierzyć zasięgi, interakcje (p0lubienia, komentarze, udostępnienia) oraz liczbę nowych obserwujących na naszych kanałach społecznościowych oraz wpływ na sprzedaż. Jeśli parametry świadczą o sukcesie, warto dalej inwestować czas oraz energię w działania związane z influencerami w swoim lokalnym marketingu.
Podsumowując, wykorzystanie influencerów w lokalnym marketingu internetowym przyczynia się do zwiększenia świadomości, zaufania i lojalności społeczności. Pamiętaj o tym, że warto wzmacniać swoją markę poprzez długofalowe relacje z influencerami i dbał o efektywność współpracy, aby przynosiła ona wymierne korzyści dla Twojego biznesu.