Firma Wolverine Boots and Apparel rozpoczęła kampanię pod nazwą „Woman-Made”, której celem jest ukazanie osiągnięć kobiet w rzemiosłach oraz budowanie bardziej inkluzywnej przyszłości. Kampania rozpoczęła się 29 lutego i składa się z 90-sekundowego filmu, który podkreśla kobiece postacie w handlu. Film zawiera wywiady przeprowadzone na ulicy na temat terminu „stworzone przez kobietę”, a także przedstawia kobietę, która nadzorowała budowę Mostu Brooklińskiego oraz wynalazczynię piły tarczowej.
Aby wzmocnić swoje działania, marka Wolverine wystosowała petycję na platformie Change.org, mającą na celu dodanie terminu „stworzony przez kobietę” do słownika. Firma nawiązała również współpracę z osobistościami HGTV Miką i Brianem Kleinschmidtami oraz organizacją non-profit Girls Garage.
Kampania Wolverine rozpoczyna Miesiąc Historii Kobiet i skupia się na języku płciowym, który podważa równość zawodową. W obecnej sytuacji słowo „stworzone przez kobiety” nie jest uwzględnione obok słowa „stworzone przez człowieka” w słownikach Oxford English Dictionary, Merriam-Webster i Dictionary.com. Aby to zmienić, firma wystosowała petycję mającą na celu dodanie tego terminu do słowników.
Wspomniany film zawiera również szkice innych znanych kobiet. Poprzez swoje działania firma Wolverine chce nie tylko zmienić język, ale również zainspirować dziewczęta i kobiety na całym świecie do świadomego podążania za swoimi pasjami, szczególnie w branżach wykwalifikowanych, w których kobiety są nadal niedostatecznie reprezentowane.
Firma Wolverine, aby zwiększyć skuteczność swoich działań, nawiązała współpracę z deweloperami Miką i Brianem Kleinschmidtami. Ich celem jest zwrócenie uwagi na kobiety w różnych branżach i zachęcenie mężczyzn do bycia sojusznikami w budowaniu równości. Ponadto, marka przekazała 25 000 dolarów na rzecz Girls Garage, organizacji non-profit zajmującej się szkoleniem dziewcząt i młodzieży z zakresu projektowania i budowy.
Kampania „Woman-Made” Wolverine’a jest kolejnym przykładem marketingu zorientowanego na cel. Firmy, takie jak Wolverine, coraz częściej wykorzystują tego rodzaju kampanie, aby nawiązać więź z konsumentami w obliczu zmieniających się trendów w branży i pragnących budować mocną markę. Poprzednio Wolverine współpracował z Red Bull Scramble Series, co wskazuje na to, że marka dociera do różnych grup odbiorców, m.in. zawodników i fanów wyścigów terenowych.
Źródło: https://www.marketingdive.com/news/wolverine-woman-made-campaign-inclusive-purpose-campaign/709158/