Firma Kayak w swojej najnowszej kampanii reklamowej postanowiła skupić się na absurdalnych scenariuszach, które pokazują ograniczenia majsterkowania „zrób to sam”. Kampania, zatytułowana „Nie rób tego sam”, ma za zadanie przekonać konsumentów do korzystania z usług turystycznych firmy Kayak. Przez wiele lat zasada „zrób to sam” była popularna wśród szerokiego grona ludzi, jednak teraz firma Kayak postanowiła pójść pod prąd i pokazać, że czasami lepiej skorzystać z profesjonalnych usług.
Trzy reklamy w ramach kampanii prezentują absurdalne scenariusze, takie jak mężczyzna, który wyłapuje ryby ręcznie w fontannie w centrum handlowym, czy kobieta, która napycha swoje ubrania sianem i udaje stracha na wróble. Celem tych reklam jest przypomnienie konsumentom, że nie muszą szukać setek różnych witryn turystycznych przy planowaniu podróży – Kayak oferuje wszystko, czego potrzebują.
Warto zauważyć, że firma Kayak korzysta z pomocy agencji kreatywnej Supernatural, która wykorzystuje sztuczną inteligencję w procesie twórczym. Dzięki temu możliwe jest gromadzenie danych na temat odbiorców i generowanie obrazów reklam za pomocą sztucznej inteligencji.
Kampania „Nie rób tego sam” ma więc na celu rozbawić i uświadomić konsumentom, że czasami lepiej zostawić profesjonalistom to, co robią najlepiej. Pomocą w przekazaniu tego przesłania są absurdy i humor, które wyróżniają się w spotach reklamowych. Firma Kayak chce, żeby konsumenci zobaczyli siebie i swoje własne obsesje związane z majsterkowaniem, które mogą być niepotrzebne w kontekście planowania podróży.
Wszystko to pokazuje, że sztuczna inteligencja jest tylko narzędziem w rękach twórców reklamy. Jej wykorzystanie może przyczynić się do lepszego zrozumienia odbiorców i pomóc w generowaniu obrazów, ale to zespół kreatywny jest odpowiedzialny za finalny efekt. Firma Kayak i agencja Supernatural udowadniają, że niezwykłe reklamy można tworzyć poprzez połączenie nowoczesnych technologii z doświadczonymi twórcami.
Źródło: https://www.marketingdive.com/news/kayak-dont-diy-absurd-ai-campaign-trail/708956/