Motto pierwszej kampanii marki Rothaus brzmi „Zawsze spokojnie”. Browar Schwarzwald, najbardziej znany z kultowego piwa Tannenzäpfle, przez długi czas unikał tradycyjnej reklamy. Jednak teraz ma miejsce przełom, a marka prezentuje swoją pierwszą dużą kampanię.
Rothaus to fenomen w świecie piwa. Państwowy browar położony w południowym Schwarzwaldzie stał się ogólnokrajową kultową marką pomimo braku tradycyjnego marketingu. Jego sukces zawdzięcza się nie tylko doskonałej jakości piwa, ale także kultowemu designowi etykiet z postacią dziewczyny szwarcwaldzkiej oraz popularnemu rozmiarowi butelki – 0,33 litra, znanej jako „Tannenzäpfle” od 1956 roku.
Dotychczas Rothaus unikał tradycyjnej reklamy, skupiając się głównie na działaniach sponsorskich i reklamie transportowej. Jednak teraz browar rozpoczyna swoją pierwszą dużą kampanię. Wizualne elementy kampanii podkreślają spokój i przedstawiają Rothaus oraz ludzi odpowiedzialnych za produkcję piwa, którzy cieszą się nim w otoczeniu dziewiczej przyrody Schwarzwaldu.
Główna idea kampanii, oprócz promowania długiego czasu przechowywania piwa, opiera się na wyjątkowej lokalizacji Rothaus w środku Wysokiego Schwarzwaldu. Przekaz „Zawsze spokojnie” ma wpływać na sposób postrzegania marki przez konsumentów.
Nowy wygląd marki wzbudza zadowolenie wśród zarządu Rothaus. Christian Rasch, szef browaru, podkreśla, że agencja Kreuzbergkind doskonale zrozumiała wyzwanie, jakim było przyciągnięcie uwagi różnych grup odbiorców, bez zatracania tradycji marki.
Źródło: https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/kultbier-das-ist-die-erste-markenkampagne-von-rothaus-218447?utm_source=rss&utm_medium=referral&utm_campaign=news-marketing&utm_term=