McDonald’s USA i firma badająca konsumentów NielsenIQ (NIQ) nawiązały współpracę w celu opracowania modułu Cultural Resonance, który pozwoli reklamodawcom analizować rolę czynników kulturowych w treści reklamowych. Nowe narzędzie, które zostanie zintegrowane z portfolio testowania reklam Bases Ad360, zapewni wskaźniki rezonansu kulturowego i pomoże firmom tworzyć bardziej skuteczne i włączające reklamy.
Moduł Cultural Resonance oferuje także możliwość oceny wyników reklam w porównaniu ze standardami branżowymi. Dzięki temu reklamodawcy będą mieli lepszy wgląd w skuteczność swoich strategii reklamowych i będą mogli dokonywać optymalizacji w czasie rzeczywistym.
Dodatkowo narzędzie dostarcza informacji o różnych sygnałach kulturowych, co pozwala reklamom budować ważne połączenia z odbiorcami. W kontekście coraz większego nacisku na różnorodność i włączenie moduł Cultural Resonance może pomóc reklamodawcom nawiązać autentyczny kontakt z klientami i uniknąć utrwalania szkodliwych stereotypów.
Narzędzie jest oparte na danych z ankiet oraz pomiarach emocji, pamięci i uwagi EEG. Dzięki temu reklamodawcy będą mogli zoptymalizować swoje kampanie marketingowe pod kątem wszystkich odbiorców.
Potrzeba silnej strategii różnorodności, równości i włączenia (DEI) w marketingu jest ważnym zagadnieniem dla branży. Według badań firmy Kantar, brak uwzględnienia DEI w strategii marketingowej może kosztować amerykańskie firmy nawet 5,4 biliona dolarów.
Współpraca McDonald’s i NielsenIQ w celu opracowania modułu Cultural Resonance jest rezultatem zwiększonego zainteresowania sieci QSR tematami związanymi z różnorodnością i reprezentacją. Inne marki, takie jak Hyundai, Frito-Lay, Lexus i Tubi, również starają się dotrzeć do różnorodnych odbiorców i tworzyć włączające reklamy.
Źródło: https://www.marketingdive.com/news/mcdonalds-nielseniq-cultural-relevance-dei-ad-testing-module/711266/