Firma Breuninger rozpoczyna sezon wiosenny prezentacją zmienionej tożsamości marki wraz z nową kampanią. Tym razem mniej skupia się na modzie, a bardziej na samoświadomości: kampania stawia na pierwszym planie osobowości, które mają reprezentować rozwiniętą tożsamość marki sprzedawcy. Świadomość stylu, kultura, dostępność i autentyczność to cechy, które aktorka Florence Kasumba, twórczyni cyfrowych rozwiązań Marie von Behrens, przedsiębiorca André Feulner oraz inni powinni przekazać w spocie kampanii na sezon wiosenno-letni. To oni będą reprezentować tożsamość marki Breuninger.
W ciągu dwuletniego procesu Breuninger postanowił wzmocnić istniejące wartości marki i odpowiednio zaktualizować jej projekt. Kampania powinna być więc również emocjonalnym, wizualnym i tonalnym odzwierciedleniem zaktualizowanej marki. W ramach tej zmiany stopniowo dokonywane są zmiany w logo marki, sygnecie, czerwonym kolorze marki oraz głównej identyfikacji wizualnej. Ton komunikacji również staje się bardziej zwięzły – co widoczne jest w dłuższej wersji materiału wideo. Dyrektor ds. marki w firmie Breuninger, Carsten Hendrich, uważa, że projekt nowej marki jest odpowiedni, aby zapewnić jednolite działanie we wszystkich kanałach i punktach kontaktu.
Nowa koncepcja kampanii, przy wykorzystaniu zaktualizowanej technologii produkcji, umożliwia wszechstronną i indywidualną dystrybucję treści. Ruchome obrazy lub wyświetlacze cyfrowe mogą być modułowo wykorzystywane do odtwarzania różnych kanałów w dowolnym wymaganym formacie. Kampania, opracowana i wyprodukowana przez Berlin Westend, ma na celu „inspirowanie i zachęcanie ludzi do odkrywania własnego stylu lub pozostawania wiernym temu, który już posiadają”. W przenośnym sensie koncentracja na osobowości, postawie i stylu może być również postrzegana jako wyraz pewności siebie sprzedawcy detalicznego w jego własnym środowisku rynkowym.
