Dla wielu osób diamenty są symbolem luksusu, statusu społecznego i (przede wszystkim) wieczności. To ostatnie skojarzenie, choć wręcz zakorzenione w świadomości konsumentów na całym świecie, nie jest efektem przypadkowym. Zamiast tego jest wynikiem jednej z najskuteczniejszych kampanii reklamowych w historii, przeprowadzonej przez korporację De Beers – „Diamonds Are Forever”.
Historia kampanii „Diamonds Are Forever” sięga 1947 roku. W tym czasie De Beers, korporacja będąca wówczas niemalże monopolistą na rynku diamentów, borykała się z problemem spadku sprzedaży. Skutkiem zmniejszonego popytu było groźne zjawisko deprecjacji wartości diamentów. De Beers postanowił przeciwdziałać temu zjawisku, tworząc kampanię nie tyle promującą same diamenty, co zmieniającą ich percepcję przez konsumentów.
