Firma Impossible Foods rozpoczęła swoją najnowszą kampanię marketingową, której celem jest przekonanie konsumentów jedzących mięso do wypróbowania roślinnych opcji mięsnych. Kampania ma na celu pokazanie, że takie alternatywy są lepsze dla zdrowia publicznego i planety.
30-sekundowy spot reklamowy, którego bohaterem jest przedstawiciel typowego Amerykanina z połowy stulecia, wzywa osoby jedzące mięso do „rozwiązania problemu mięsa” poprzez spróbowanie burgerów, hot dogów i klopsików Impossible Foods. Spot utrzymany jest w „odważnej, amerykańskiej estetyce” i nawiązuje do grillowania na podwórku, konkursów jedzenia hot dogów i akrobacji motocyklowych.
Kampania została stworzona przez wewnętrzny zespół marketingowy Impossible Foods oraz agencję Erich i Kallman, a jej strategią medialną zajęła się agencja Horizon Media. Jest to pierwsza kampania firmy w ramach nowej tożsamości marki, która podkreśla ochotę na mięso.
30-sekundowy bohater kampanii, nazywany „The Walk”, prezentuje stereotypowego Amerykanina z połowy stulecia, który przedstawia alternatywy mięsne zamiast tradycyjnego mięsa. Spot reklamowy pokazuje, jak bohater wytrąca hamburgery z rąk i jedzenie ze stołów, zastępując je roślinnymi opcjami mięsnymi.
Kampania jest częścią nowej tożsamości marki, którą firma Impossible Foods wprowadziła w marcu. Marka ta skupia się na „pożądaniu mięsa” i wykorzystuje odważne czerwone opakowania, aby zainteresować mięsożerców alternatywnymi produktami roślinnymi.
W najbliższych miesiącach kampania Impossible Foods będzie obejmować punkty kontaktowe z konsumentami, takie jak sklepy, przepisy zawierające możliwość zakupu oraz cyfrowe platformy w Nowym Jorku, Los Angeles i Atlancie. Firma planuje również nawiązywanie partnerstw z twórcami i marketing w sklepach.
Podczas pandemii firma Impossible Foods oraz jej konkurenci, takich jak Beyond Meat, odnotowali wzrost popularności. Jednakże, wraz ze spadkiem sprzedaży, wynikającym z poszukiwania przez konsumentów tańszych opcji, firma stara się dostosować i przyciągnąć większą liczbę klientów.
Dyrektor generalny agencji Reuters, Peter McGuinness, poinformował, że firma Impossible Foods ma na celu przeprowadzenie „zdarzenia związane z płynnością” w niedalekiej przyszłości, w tym możliwość oferty publicznej.
