Oprócz wydarzeń w poszczególnych miastach Guinness pojawił się również na paradach i uroczystościach w Nowym Jorku, Bostonie, Chicago i Savannah w stanie Georgia, gdzie Dzień Świętego Patryka jest szczególnie popularny. Marka wniosła swój wkład w klimat tego święta, tworząc niezapomniane chwile dla uczestników.
Program Lucky Sundays to jednak nie tylko wydarzenia poza domem. Guinness stworzył również cotygodniowe prezenty dla fanów piwa, które udostępniane są na mediach społecznościowych. Poprzez aplikację AR dostępną na stronie docelowej programu, konsumenci mogą stworzyć cyfrowy kufel Guinnessa w wybranym przez siebie miejscu i udostępnić zdjęcie. To innowacyjne podejście pozwala fanom uczestniczyć w świętowaniu niezależnie od miejsca i czasu.
Wspaniałą inicjatywę stanowi również partnerstwo Guinnessa z firmą Ancestry, która zajmuje się genealogią i badaniem historii rodziny. Dzięki cyfrowej digitalizacji 1,4 miliona rekordów z archiwum Guinness Storehouse, konsumenci będą mieli możliwość zgłębienia swojego związku z marką Guinness. Wśród tych danych znajdują się szczegółowe informacje o pracownikach browaru St James Gate, takie jak adresy domowe, zawód, wysokość zarobków, urlopy i inne. Ta fascynująca kolekcja obejmuje daty od 1799 do 1939 roku, kiedy Guinness był największym pracodawcą w sektorze prywatnym w Irlandii.
Dostęp do zdigitalizowanych zapisów będzie udostępniony od 8 marca, a konsumenci, niezależnie od miejsca zamieszkania, będą mieli niepowtarzalną szansę odkrycia swojego dziedzictwa i połączenia z historią Guinnessa.
Dzień Świętego Patryka to ważny moment dla irlandzkich marek, które chcą wzmocnić swoją obecność na rynku amerykańskim. Jameson, inna znana irlandzka marka, również skupia swoje obchody wokół tego święta, jednak zachęca do świętowania w sobotę, a nie w niedzielę.
Źródło: https://www.marketingdive.com/news/guinness-celebrates-st-paddys-day-lucky-sunday/709162/
