Dyrektor ds. komunikacji marki w firmie Heinz, Megan Lang, wyjaśnia: „„Gravy is the New Ketchup” ma na celu zachęcenie fanów do używania naszego sosu w taki sam sposób, w jaki używają naszego ketchupu – do wszystkiego i do wszystkiego”.
Heinz promuje swoją markę za pośrednictwem różnych kanałów reklamowych, takich jak wideo online i reklamy zewnętrzne (OOH). Wykorzystuje płatne media na platformach Meta, TikTok i Pinterest, aby zwiększyć świadomość i zachęcić do wypróbowania produktów poprzez wezwania do działania i inspiracje przepisami. Twórcy treści angażują się również w komunikację z „miłośnikami sosu”, oferując treści dotyczące jedzenia pocieszającego.
Seria filmów na TikToku i Instagramie zatytułowana „Gravy Hot Takes” prezentuje nowe sposoby wykorzystania sosu Heinz jako przyprawy do frytek, hot-dogów i bardziej nietypowych dań, takich jak ciasteczka. Dodatkowo, aby poszerzyć tożsamość sosu, Heinz wprowadza trzy odmiany wegetariańskie.
Firma Heinz rozpoczęła kampanię „To musi być Heinz” jako pierwszą ujednoliconą globalną platformę marketingową. Obecnie realizuje również największą na świecie kampanię marketingową zatytułowaną „Czekanie”, która ma na celu uhonorowanie konsumentów, którzy wolą poczekać na swoją potrawę, zamiast jeść bez ketchupu.
Źródło: https://www.marketingdive.com/news/heinz-gravy-new-ketchup-hot-take-cpg-campaign/710067/
