Niemiecki dom mody Hugo Boss postanowił wykorzystać popularną platformę gier online Roblox, aby promować swoją najnowszą linię jeansów. W ramach tej inicjatywy został stworzony wirtualny świat o nazwie Planet Hugo, w którym gracze mogą uczestniczyć w interaktywnych doświadczeniach związanych z modą.
Jednym z głównych elementów tej kampanii jest gra Hugo Fashion Match, która umożliwia graczom tworzenie i udostępnianie swoich własnych jeansowych stylizacji. Hugo Boss liczy na zaangażowanie młodych konsumentów, którzy są kluczową grupą docelową dla marki. Wirtualny świat na Robloxie daje partnerom takim jak Hugo Boss możliwość tworzenia spersonalizowanych doświadczeń, które klienci mogą eksplorować.
Gracze w Robloxie mają możliwość kontrolowania swoich awatarów, ubierania ich w różne stroje i uczestniczenia w różnych aktywnościach w grze, aby zdobywać nagrody. Wykorzystanie tej platformy pozwala Hugo Bossowi na wypuszczenie na rynek linii Hugo Blue, która inspirowana jest kulturą streetwearu i oferuje neutralne pod względem płci stylizacje bogate w jeans. Firma liczy na to, że cyfrowe podejście pomoże jej budować lojalność wśród trudno do osiągnięcia młodych konsumentów.
