Księga marki (Brand Book) – wewnętrzny dokument, który stanowi o wszystkich najważniejszych cechach marki. Tłumaczy jej historię, wyznacza kierunek działań, formuje jej wygląd i zachowanie. Księga marki jest niezwykle ważną częścią każdego przedsiębiorstwa/produktu, które wypracowało swoją unikalną tożsamość i chce podążać z nią w zgodzie. Może być również instrukcję zarówno dla nowych, jak i doświadczonych pracowników. Księga marki często mylona jest z Księgą znaku, która dotyczy wyłącznie Systemu Identyfikacji Wizualnej. Do elementów Brand Booka należą ponadto historia marki, jej wizja i misja, Tone of Voice i inne elementy brandingu.
[namedirectorybottom dir=”1″]
