Budżety reklamowe są coraz częściej poddawane zmianom ze względu na przepisy dotyczące prywatności i utratę sygnału – wynika z raportu Interactive Advertising Bureau (IAB). Kanały wykorzystujące dane własne, takie jak CTV, media detaliczne i media społecznościowe, odnoszą korzyści w miarę zmiany krajobrazu danych. Badanie wykazało również, że 95% specjalistów z branży marketingowej spodziewa się wprowadzenia nowych przepisów dotyczących prywatności i utraty sygnału.
Według raportu IAB, zmiany w zakresie prywatności prowadzą do zmian organizacyjnych. Blisko 82% respondentów zgłosiło utratę sygnału w swoich organizacjach, a 75% przewiduje pogorszenie zdolności gromadzenia danych konsumenckich. W związku z tym coraz więcej budżetów reklamowych jest przeznaczanych na kanały, które mogą wykorzystywać dane własne. Przykładami takich kanałów są CTV, media detaliczne i media społecznościowe.
Badanie IAB skupiło się również na jakości danych. Respondenci wskazują, że ograniczenia w dostępie do historii przeglądarki i sygnałów w czasie rzeczywistym będą się pogarszać. Ponadto, będzie coraz trudniej zbierać dane od osób trzecich. Jednak dane własne będą odgrywać coraz większą rolę. Aż 71% marek, agencji i wydawców planuje powiększyć swoje zbiory danych. Dane własne, które firmy będą gromadzić, obejmują dane kontaktowe, urządzenie, transakcje, wykorzystanie treści i lokalizację.
Jednak według raportu marketerzy staną przed wyzwaniami w zakresie interoperacyjności między kluczowymi kanałami danych własnych, co może utrudniać ocenę skuteczności. Ponad połowa respondentów uważa, że będzie trudniej określić zasięg i częstotliwość, a 73% uważa, że ich zdolność do przypisywania kampanii, śledzenia wydajności i pomiaru ROI zostanie ograniczona.
Oczekuje się, że w 2024 roku 54% ankietowanych zwiększy wydatki na reklamę w telewizji CTV ze względu na przepisy dotyczące prywatności i utratę sygnału. Inne popularne kanały reklamowe wśród marketerów to marketing wpływowy, płatne wyszukiwanie, media społecznościowe i media detaliczne.
Badanie IAB podkreśla również, że duże firmy, które są w stanie lepiej inwestować w nowe procesy przetwarzania danych, prawdopodobnie skorzystają na większym skupieniu się na prywatności w porównaniu z małymi i średnimi wydawcami. Duże firmy inwestują w szkolenia z zakresu anonimizacji tożsamości na poziomie 79% w porównaniu z 64% w przypadku małych firm. Ponadto 62% dużych firm zainwestowało w technologie chroniące prywatność, w porównaniu z zaledwie 44% małych firm. Jednak narzędzia te mogą być niebotycznie drogie, przez co wiele małych firm nie może sobie na nie pozwolić.
