Firmy na całym świecie muszą być przygotowane na coraz bardziej rygorystyczne przepisy dotyczące oświadczeń dotyczących zrównoważonego rozwoju. Branża marketingowa od lat dyskutuje na temat znaczenia zrównoważonego rozwoju i jego wpływu na działalność firm. Jednak obecnie, w obliczu nowych wymagań ESG (Environmental, Social and Governance) z Brukseli, marketingowcy muszą podjąć jeszcze większe wyzwanie – dostarczenie kompleksowej dokumentacji zrównoważonego rozwoju.
Zrównoważony rozwój to temat, który jeszcze niedawno był uważany za „modny” i czasami bagatelizowany przez niektóre firmy. Część menedżerów ds. marketingu mogła nawet potajemnie myśleć, że to tylko kolejny trend, który szybko przeminie. Jednak teraz sytuacja się zmienia. Wprowadzenie rygorystycznych przepisów, takich jak wymagania ESG, wymusza na firmach przejście od pustych sloganów i obietnic do konkretnych działań.
ESG to zbiór kryteriów, które oceniają wpływ firm na środowisko naturalne, społeczeństwo i zarządzanie. Firmy muszą dostarczyć szczegółową dokumentację dotyczącą swoich działań związanych z redukcją emisji CO2, zarządzaniem odpadami, inwestycjami społecznymi, czy wpływem na lokalne społeczności. Dotyczy to nie tylko firm produkcyjnych, ale także firm działających w sektorze usługowym, w tym marketingowych.
Głos związany z Green Media, czyli reklamą opartą na wartościach zrównoważonego rozwoju, rośnie w siłę. Klienci są coraz bardziej świadomi i przekonani do zakupu produktów i usług od firm, które dbają o środowisko naturalne i społeczność. Dlatego firmy muszą nie tylko dostosować swoje działania do wymagań związanych ze zrównoważonym rozwojem, ale także skutecznie komunikować swoje wysiłki na tym polu.
Osoby odpowiedzialne za poszczególne kanały reklamowe – cyfrowe, telewizyjne, drukowane i reklamę zewnętrzną – również muszą się dostosować. Reklama oparta na wartościach zrównoważonego rozwoju staje się coraz bardziej oczekiwana przez klientów i coraz bardziej opłacalna dla firm. Właśnie dlatego wielu marketingowców musi teraz zrewolucjonizować swoje strategie i podejść do promocji produktów i usług.
Jednak przepisy dotyczące zrównoważonego rozwoju to nie tylko wyzwanie dla marketingowców. To także szansa na stworzenie nowych możliwości biznesowych i osiągnięcie przewagi konkurencyjnej. Firmy, które zrozumieją znaczenie zrównoważonego rozwoju i będą wdrażać go w swojej działalności, mają szansę przyciągnąć nowych klientów i zbudować trwałe relacje z istniejącą klientelą.
Wniosek jest jasny – zrównoważony rozwój to nie tylko etyczna konieczność, ale także strategiczne rozwiązanie biznesowe. Firmy muszą być przygotowane na rygorystyczne przepisy i wdrażać zrównoważone praktyki we wszystkich obszarach działalności, w tym w marketingu. To właśnie w tej dziedzinie mogą wprowadzić największe zmiany, promując zielone wartości i tworząc kampanie reklamowe oparte na zrównoważonym rozwoju.
