Artykuły, Ciekawostki branżowe, Social media, Z przymrużeniem oka

Crème de la news #25

 „Mission: Impossible” wersja Paryż

Na „dzień dobry” cofnijmy się o kilka dni wstecz – do ubiegłej niedzieli, kiedy to miała miejsce ceremonia zakończenia Igrzysk Olimpijskich. Sądzimy, że wszyscy mamy w pamięci to, jak przebiegła (i jakie kontrowersje wywołała) ceremonia otwarcia, jednak o niedzielnych wydarzeniach też jest głośno, jednak tym razem z zupełnie innych powodów. Wszystkiemu „winny” jest Tom Cruise, który po tym, gdy amerykańska wokalistka HER odśpiewała hymn Stanów Zjednoczonych (bo to właśnie tam już za 4 lata odbędą się kolejne Igrzyska), na szczycie stadionu Stade de France pojawił się właśnie on! Aktor wykonał popis kaskaderski rodem z filmu „Mission: Impossible”, zjeżdżając w tłum zgromadzony na płycie obiektu.

Kiedy 62-letni gwiazdor wylądował na ziemi, Simone Biles, amerykańska gimnastyczka, wręczyła mu flagę olimpijską. Następnie Cruise zniknął pod płytą stadionu, wsiadł na motocykl i odjechał. Była to tylko część zaplanowanego show, bo gdy tylko Cruise odebrał flagę olimpijską, widzowie przenieśli się do Los Angeles, skąd nadawano na żywo z Venice Beach w Kalifornii, gdzie odbywał się koncert. Wśród występujących artystów znaleźli się: Billie Eilish, Snoop Dogg i Red Hot Chili Peppers!

Podsumowując, mają rozmach! :D Jeśli jakimś cudem Wam to umknęło – koniecznie musicie nadrobić!

Mężczyźni okiem mBanku

Na początku miesiąca mBank wystartował z kampanią pod hasłem „kobiety żyją dłużej… również na emeryturze”, która z założenia promować miała oszczędzanie wśród kobiet, a skończyło się na oburzeniu internautów.

Na potrzeby działań stworzono kilkunastosekundowe spoty bazujące na memach „dlatego kobiety żyją dłużej niż mężczyźni”. Komunikacja pokazuje mężczyzn w krzywym zwierciadle – bohater spotu grilluje mięso i warzywa, stojąc jednocześnie z kolegami w basenie pełnym wody. Sprzęt i kabel niebezpiecznie stykają się ze zbiornikiem, co można odebrać jako skrajnie nieodpowiedzialne dla zdrowia i życia panów, natomiast lektorka przedstawioną scenkę komentuje jedynie hasłem kampanii „Kobiety żyją dłużej… również na emeryturze. A tylko 14 proc. z nich odkłada na ten cel”.

– W sposób zabawny chcemy zwrócić uwagę na poważny problem. I skłonić do działania. Spoty będą kierować na specjalnie przygotowaną stronę internetową. Kobiety znajdą tam wskazówki jak zacząć dbać o finansową przyszłość – wyjaśnia Mateusz Żelechowski, dyrektor departamentu marketingu mBanku, co tylko pokazuje, że plan nie zakładał takiej burzy w internecie.

Użytkownicy portalu Wykop na reklamie nie zostawiają suchej nitki, a niektórzy wręcz namawiają do bojkotu marki:

  • „Skandaliczna reklama. Wyobraźmy sobie coś podobnego w kierunku kobiet”
  • „Teraz to mężczyźni przedstawiani są jako idioci i niedojdy, a kobiety, jako silne i niezależne”
  • „Szkoda, że nie zażartowali sobie z tego, że mężczyźni zabijają się 8 razy częściej niż kobiety. To dopiero byłaby beka”
  • „Zrezygnuj z konta w tym banku, to bardzo prosty ruch i zobaczymy, na ile starczy im pieniędzy od samych kobiet”.

Głos na temat kampanii zabrało Stowarzyszenia na rzecz Chłopców i Mężczyzn.

– Seria reklam wypuszczonych przez mBank daje nam obraz mężczyzny, który umiera szybciej z własnej niefrasobliwości, nieporadności, by nie powiedzieć: głupoty – komentuje Michał Gulczyński ze Stowarzyszenia na rzecz Chłopców i Mężczyzn. – Tymczasem przyczyny są dużo mniej zabawne. Mężczyźni w Polsce cierpią z powodu niskiego bezpieczeństwa pracy, szybciej i częściej umierają na choroby cywilizacyjne, to również oni popełniają w naszym kraju większość samobójstw – dodaje.

A Wy co sądzicie na temat kampanii? Żartobliwe podejście do tematu, czy może jednak przekroczenie pewnej granicy dobrego smaku?

Amnesty International uświadamia Warszawiaków

Jeden telefon może zmienić życie. A na pewno świadomość, o czym przekonuje Amnesty International. Na warszawskich Bulwarach nad Wisłą w sobotę 10 sierpnia stanęła widoczna z daleka żółta budka telefoniczna, Wystarczyło podnieść słuchawkę, aby poznać historie więźniów politycznych i ofiar łamania praw człowieka na całym świecie. Wśród nagrań była m.in. opowieść o życiu osób starszych na Ukrainie (projekt „Życie w zapomnieniu”), historia Menahel al-Otaibi, która przed aresztowaniem w Arabii Saudyjskiej była instruktorką fitness, a media społecznościowe wykorzystywała do walki o prawa kobiet („Historia nie dała jej wyboru”), czy Marii Kalesnikawej, walczącej z białoruskim reżimem, a obecnie odciętej od świata w tamtejszym więzieniu („Miłość jest silniejsza niż strach”).

Był to element akcji „Dajemy głos tym, których nie słychać” mającej uświadamiać przechodniów na warszawskich Bulwarach w kwestii łamania praw człowieka.

Jeśli zaciekawił Was ten temat i chcielibyście poznać nagrania przygotowane przez Amnesty International, to wystarczy, że odwiedzicie ich stronę internetową, do czego gorąco zachęcamy!

Viralowy marketing partyzancki

Byliśmy już w Paryżu (z krótką wzmianką o Kalifornii), Warszawie, a teraz ponownie wracamy za ocena, z tą jednak różnicą, że tym razem celem naszej wirtualnej podróży będzie wybrzeże wschodnie, a dokładniej to Nowy Jork. To największe pod względem liczby mieszkańców amerykańskie miasto stało się sceną kampanii marketingu partyzanckiego promującej film „Alien: Romulus”.

Na ulicach miasta pojawili się aktorzy z atrapami tzw. facehuggerów znanych z serii filmów „Obcy”, którzy odgrywali sceny inspirowane filmem – tzn. padali na ulicach, wpadali w drgawki (oczywiście wszystko to w atrapach facehuggerów na twarzach).

Warto w tym miejscu nadmienić, że film debiutuje dziś na ekranach polskich kin, więc warto zastanowić się nad weekendowymi planami, jeśli kogoś z Was zaintrygowała nowojorska akcja.

TikTok inwestuje w kobiecą piłkę nożną

 

Dawka sportu zawsze musi się u nas zgadzać, jednak wyszło nam zgrabne połączenie z naszą branżą, gdyż wspomniany w nagłówku TikTok został nowym partnerem medialnym Legia Ladies, czyli kobiecej drużyny Legii Warszawa. Debiut piłkarek w strojach z logotypem nowego partnera miał miejsce 11 sierpnia.

Głównym celem współpracy TikToka i Legia Ladies jest promocja kobiecej piłki nożnej wśród społeczności ponad 11,5 mln użytkowników platformy w Polsce.

W ramach partnerstwa drużyna uruchomiła na platformie oficjalne konto, na którym już teraz pojawiają się materiały zza kulis, najnowsze informacje o meczach i treningach drużyny oraz wypowiedzi zawodniczek.

„Cieszymy się, że wspólnie z Legia Ladies będziemy mogli wspierać rozwój piłki nożnej w Polsce, promować równość płci i inspirować kobiety do próbowania swoich sił na boisku. Poprzez współpracę dążymy do przełamywania stereotypów, promowania niesamowitych talentów i zaangażowania zawodniczek. Mamy nadzieję, że dzięki obecności drużyny i zawodniczek Legia Ladies na TikToku uda nam się wzmocnić ich głos i pokazać, że piłka nożna jest dla każdego” – mówi Łukasz Dulniak, Head of Operations na środkową i wschodnią Europę w TikToku.

Darowaliśmy sobie długi wstęp, to też przy okazji zakończenia musimy być konsekwentni. Dzięki za dziś i do zobaczenia za tydzień!

 

Źródła:

 

Zapraszam Cię na podcast specjalistów z Grupy Eura7!

Razem z zespołem pomagamy firmom rosnąć. Ten cel osiągamy dzięki odpowiedniej strategii, nowoczesnym narzędziom i skutecznym działaniom marketingowym. Uwielbiamy łączyć nowe technologie, marketing i sztukę. Podobnie jak wyjątkowi goście, którzy w naszym podcaście dzielą się swoją wiedzą, doświadczeniem i pomysłami!

Zobacz odcinki

Jeżeli potrzebujesz wsparcia przy projekcie internetowym lub szukasz agencji specjalizującej się w komunikacji marketingowej - skontaktuj się z nami.

Webinar lojalnościowy
x