Czy L’Oréal przekroczył granicę?
L’Oréal postanowił zagrać va banque i to w sposób, który w Europie nadal wywołuje masę kontrowersji. Marka Urban Decay nawiązała współpracę z Arią Kytsyą – influencerką, która łączy makijażowe tutoriale z publikowaniem treści erotycznych na OnlyFans. Oficjalny przekaz: „Autentyczność, różnorodność i odwaga w wyrażaniu siebie”. W praktyce – bardzo ryzykowne PR-owe zagranie balansujące na granicy marketingu i prowokacji (przynajmniej w Polsce). Amerykańskie marki słyną z tego, że potrafią „wjechać” w przestrzeń publiczną z głośnym, kontrowersyjnym ruchem, licząc na efekt wiralowy – w przypadku tej współpracy pojawia się pytanie: czy zasięgi są warte ceny, jaką płaci się wizerunkiem?
Krytycy podkreślają, że kampania normalizuje treści erotyczne w kontekście marki chętnie wybieranej przez młode dziewczyny, co może prowadzić do przesunięcia granic społecznej akceptacji dla tego typu przekazów. Urban Decay zyska globalną uwagę – to pewne. Ale czy na dłuższą metę nie straci zaufania części swoich odbiorców? W marketingu odwaga to waluta, jednak czasem może okazać się inwestycją o bardzo krótkim terminie zwrotu.
@urbandecaycosmetics expression gets flagged. conformity goes viral. censorship is out of control… just ask @Ari Kytsya #urbandecay #arikytsya
Patrizia Aryton x Maja Ostaszewska
W Polsce z kolei Patrizia Aryton woli grać bezpiecznie, stawiając na Maję Ostaszewską – elegancką aktorkę, która zamiast kontrowersji woli promować płaszcze z wełny, skórzane dodatki i dyskretną elegancję. Jej kampania to spokojna celebracja stylu, klasy i jakości, gdzie każdy detal jest przemyślany i dopracowany.
Podczas gdy L’Oréal wywołuje burzę, testując granice marketingowej odwagi i przesuwając normy społecznej akceptacji, Patrizia Aryton przypomina, że czasem siłą jest subtelność, a luksus może mówić sam za siebie, bez konieczności szokowania odbiorcy. Można więc powiedzieć, że obie marki szukają uwagi – jedni kontrowersyjnie, drudzy klasycznie. A my obserwujemy to wszystko z lekkim przymrużeniem oka, podziwiając zarówno odwagę, jak i wyrafinowaną powściągliwość nowej kolekcji jesień – zima 2025.
Dzięki ostatnim newsom nagle mamy ochotę na pumpkin spice latte i seans Harrego Pottera. Ale to nie wszystko w takich klimatach…
Lubella pierwszą Jesieniarą tego roku
Jest sierpień, my wciąż mentalnie tkwimy na początku czerwca, a tu już trzeba planować kampanie na jesień. Również czujecie to przyśpieszenie czasu? I właśnie w ten klimat perfekcyjnie wpisuje się Lubella, która swoim nowym spotem mówi: „Hej, sezon grzybowy tuż za rogiem – i to jest powód do radości!”. W ramach cyklu marka celebruje smak późnego lata i początku jesieni, serwując tagliatelle w kremowym sosie z grzybami przy akompaniamencie kultowego „I’ve Had the Time of My Life”.
Kampania obejmuje pełne spektrum mediów – od telewizji, VOD i kin, po digital: Meta, reklamy display i oczywiście TikToka. Na opakowaniach makaronów czeka kod QR prowadzący prosto do przepisu, który pachnie lasem i domową kuchnią. Apetyczna, ciepła, a jednocześnie energiczna zapowiedź jesieni.
Selena, chcesz coś z Avonu?
To typowy kierunek rozwoju dla marek beauty – pogłębianie asortymentu. Rare Beauty Seleny Gomez miało już makijaż, pielęgnację, więc przyszedł czas na perfumy „Rare”. I tu robi się ciekawie: kampania przenosi nas na Manhattan, gdzie króluje dobrze znany nam z gazetek Avon zabieg marketingowy. Jedyne różnice to format i skala, bo Rare beauty wykorzystuje billboardy, które można „Potrzeć i powąchać”. Pomysł jest sprytny, nostalgiczny i działa na emocje, ale też wzbudza dyskusje. Bo o ile potarcie próbki z magazynu w domu było niewinne, o tyle wąchanie miejskiego billboardu nosem czy dotykanie dłonią rodzi obawy o… no cóż, higienę. Jedni mówią „wow, kreatywne”, inni pytają „a kto tego dotykał przede mną?”. Rare Beauty postawiło więc na odważny ruch – taki, który jednocześnie pachnie słodką nostalgią i marketingowym ryzykiem.
@rarebeauty a double-take in the streets… and yes, it’s Rare Eau de Parfum. Find the scratch and sniff billboards in Soho and Chelsea and scan the QR code to grab an exclusive sample of the mini rollerball, only on the @Shop app. 📍Canal St/Broadway in Soho 📍Lafayette St/Grand St in Soho 📍W 27th St/10th and 11th in Chelsea Samples available until August 7! #rarebeauty #rarefragrance #newrarebeauty #fragrancetiktok
Agata czyta w myślach
Często zastanawiamy się, co naprawdę myślicie o naszych artykułach – i nagle okazuje się, że marka Agata postanowiła pójść krok dalej, tworząc własny Wykrywacz Myśli. Bo kto nie chciałby wiedzieć, co klient ma w głowie, zanim powie „to za drogie”? Agata pokazuje, że sprzedaż można połączyć z odrobiną magii i przewrotnego humoru.
A my w Grupie Eura7 od lat pracujemy nad tym, by podobne „czytanie intencji” stało się narzędziem realnie wspierającym komunikację marek – tak, żeby lepiej rozumieć potrzeby klientów i tworzyć z nimi dialog, który naprawdę trafia w sedno. Dlatego czujemy sentyment do tej kampanii i dobrze rozumiemy, co „Agata chce powiedzieć odbiorcom”. Można się tylko zastanawiać, czy kolejnym ich krokiem będzie wykrywacz intencji zakupowych, a może nawet emocji domowników w salonie. Na razie możemy cieszyć się, że Agata daje nam przedsmak przyszłości, w której marketing potrafi czytać w myślach.
Czy tylko my wyczuwamy tu vibe Sztucznej Inteligencji?
Wszystko to przypomina, że świat marek nie zna nudy – jedni krzyczą, drudzy uśmiechają się subtelnie, ale każdy stara się przyciągnąć naszą uwagę. Za tydzień widzimy się z kolejną porcją newsów, analiz i (z pewnością) kontrowersji – ponownie razem z Wami sprawdzę, kto przesadził, kto zaskoczył, a kto po prostu dobrze zrobił swoją robotę.
Nie przegapcie!
Źródła:
- https://www.proto.pl/aktualnosci/loreal-nawiazal-wspolprace-z-gwiazda-onlyfans/?fbclid=IwY2xjawMGz49leHRuA2FlbQIxMABicmlkETFobTl3SG9Gdm1vVVNlUmtuAR4H309iYvXAd7IFWNFsY7iuvU35chxL0brjmfGq7ggt0ey7T__kjvISedsYwA_aem_tTvleJ7m0Jb1T_0_AC-lKA
- https://marketingprzykawie.pl/espresso/maja-ostaszewska-ambasadorka-marki-patrizia-aryton/
- https://marketingprzykawie.pl/espresso/kampania-makaronow-lubella-na-sezon-grzybowy/
- https://www.glamour.pl/uroda/nowe-perfumy-seleny-gomez-pachna-jak-wysublimowany-deser-z-orientalnym-twistem-jest-niezwykle-kobiecy-elegancki-trwaly/
- https://marketingprzykawie.pl/espresso/wykrywacz-mysli-kolejny-spot-sklepow-agata-z-udzialem-mumio/
