Bambi x Adidas
Adidas znów wyciąga ze swojej szafy klasyki i robi z nich popkulturowe show. Tym razem do kampanii The Original zaprasza Bambi (Michalinę Włodarczyk) – raperkę, influencerkę i dziewczynę, która udowadnia, że muzyka i moda mówią tym samym językiem. W roli głównej – ikoniczne Superstary i nieśmiertelny dres Firebird, czyli outfit, który jeszcze parę lat temu kojarzył się z osiedlowym vibe’em, a dziś powraca (nie tylko na TikToka). Adidas przypomina, że klasyki nie umierają – one tylko czekają na nowe twarze, które dadzą im świeże flow. I tu pytanie do was: czy Bambi faktycznie stanie się twarzą, którą zapamiętamy w kontekście Superstarsów, czy to będzie tylko krótki epizod w kampanii, o której zapomnimy szybciej niż o tegorocznych postanowieniach noworocznych?
Zbuduj lojalność Klientów
Wirtualnemedia.pl dorzuciły do branżowego menu świeży dodatek o programach lojalnościowych, a w nim między innymi głos Łukasza Wołka – naszego CEO. I tutaj bez zaskoczeń: zamiast teoretyzować, Łukasz wali prosto z mostu – program musi być prosty i intuicyjny. Uczestnik ma od razu wiedzieć, co zrobić, żeby zdobyć punkty i na co może je wymienić. Zero sudoku, zero regulaminu na 30 stron drobnym druczkiem. Im szybciej klient ogarnie zasady, tym chętniej w to wchodzi – i właśnie na tym polega magia lojalności. Dodatek pokazuje, że w świecie, gdzie każdy walczy o uwagę, czasem największym luksusem jest… prostota.
Koniecznie przeczytajcie ten artykuł, bo naprawdę warto ;) Link znajdziecie w źródłach.
Dziewczynki roku
Magazyn TIME i marka LEGO – zamiast typowych postaci medialnych, jak politycy czy celebryci – postanowiły uczynić bohaterkami młode liderki świata. Publikując listę „Dziewczynki Roku 2025” – wyróżnili młode postacie, które cechuje godna pozazdroszczenia kreatywność, odwaga i działanie. Dziesięć młodych bohaterek w wieku 12 – 17 lat (w tym Polka Kornelia Wieczorek!), znalazło się wśród wyróżnionych za innowacyjne działania – od biotechnologii, poprzez sporty olimpijskie, aż po walkę z bezdomnością i edukację naukową. Przypominamy, że nadal mówimy o nastolatkach… Godne podziwu!
Zrealizowana została również limitowana, animowana okładka, na której wszystkie laureatki pojawiają się jako LEGO Minifigurki – symbol kreatywności i nowego wymiaru budowania świata. Inicjatywa bezpośrednio wspiera kampanię LEGO „She Built That” – stworzona, by zachęcić dziewczynki do postrzegania siebie jako twórczyń i budowniczych.
Prosimy o więcej TAKICH inicjatyw!
Bluzy, które pachną dobrym haircar’em
Skoro już mowa o #girlpower – OnlyBio połączyło siły z marką odzieżową LALA i wypuściło kolekcję ubrań, która z pewnością przyciągnie włosomaniaczki (i nie tylko). Oversize’owe bluzy oraz t-shirty są wygodne, stylowe i mają w sobie vibe, który zachęca do podwójnego mycia skóry głowy i zastosowania metody OMO. To już nie tylko kosmetyki na półce w łazience, ale cały lifestyle – z przesłaniem, że dbanie o siebie to nie obowiązek, tylko przyjemność, którą można wyrazić nawet outfitem. Taki cross marketing to my rozumiemy!
Co z tym marketingiem? Czyli Ragę bite advertising
E.l.f. Cosmetics wystartował z kampanią „e.l.f.ino & Schmarnes”, stylizowaną na amerykańskie reklamy kancelarii prawniczych, w których „adwokaci” mają bronić konsumentów przed zawyżonymi cenami kosmetyków. Na papierze pomysł był prosty i błyskotliwy – wykorzystać satyrę i humor, żeby wyróżnić się w branży beauty. Problem w tym, że jedną z twarzy spotu został Matt Rife, komik znany nie tyle z poczucia humoru, co z wyjątkowo niesmacznego żartu o przemocy domowej. Dla wielu osób to nazwisko stało się symbolem lekceważenia wrażliwości społecznej i braku odpowiedzialności w doborze ambasadorów. W efekcie Internet szybko zalała fala krytyki – od komentarzy indywidualnych użytkowników, przez influencerki beauty publicznie wyrzucające produkty e.l.f. do kosza, aż po wezwania do bojkotu całej marki. Oburzenie nie wynika z samego formatu kampanii, lecz z faktu, że brand o takiej pozycji zdecydował się współpracować z kimś tak kontrowersyjnym. Marka próbowała ratować sytuację – padły przeprosiny i deklaracje, że „słyszy głos społeczności” – ale filmy wciąż są dostępne online, co dla krytyków było kolejnym dowodem na brak konsekwencji i… celowe działanie. Zamiast lekkiej, viralowej kampanii powstał wizerunkowy kryzys, który pokazuje, że granica między odważnym humorem a społeczną nieczułością jest bardzo cienka. Naszym zdaniem to podręcznikowy przykład Rage bite advertising – reklamy, która celowo wywołuje gniew, irytację lub oburzenia wśród odbiorców.
Od tiktoka do kryzysu: Huda Beauty
Po tym, jak e.l.f. Cosmetics zaliczył wizerunkową wpadkę, gdzie żart przerodził się w społeczną ranę, przyszedł czas na kolejny spektakl marketingowy – tym razem w wykonaniu Huda Beauty. Głośna afera wybuchła, gdy założycielka marki, Huda Kattan, opublikowała na TikToku serię absurdalnych i niebezpiecznych teorii spiskowych w tematach politycznych. Niewinnie? Treści zostały uznane za szerzące mowę nienawiści i film został usunięty przez TikToka. Organizacje takie jak ADL czy StopAntisemitism zażądały natychmiastowego zerwania przez Sephorę współpracy z marką, argumentując, że taka retoryka jest nie tylko historycznie nieprawdziwa, ale też ekstremalnie niebezpieczna
Sephora usiłuje pozostać w cieniu – ogłosili wewnętrzne narady i negocjacje, ale nadal stoją wobec dylematu: czy warto trzymać się wartości opartych na inkluzywności, czy bardziej opłaca się ochronić portfel?
Jak czegoś się dowiemy, to Wam o tym na pewno napiszemy.
Jak widać, ostatnie tygodnie w branży przypominały bardziej pole minowe niż marketing. Jedni balansują na granicy dobrego smaku, inni od razu serwują „zakalca” – a my obserwujemy, jak kolejne marki próbują udowodnić, że „kontrowersja” to nowy standard reklamy. Pytanie tylko, czy to zachodnia odwaga, czy żerowanie na emocjach odbiorców.
Na szczęście za tydzień wraca do Was tradycyjny autor Crème de la news – Dominik, więc możecie liczyć na jeszcze więcej ostrych spostrzeżeń, błyskotliwych komentarzy i kampanii rozłożonych na czynniki pierwsze.
Do przeczytania w kolejnym wydaniu – obiecujemy, że niezmiennie będzie ciekawie!
Źródła:
- https://www.proto.pl/aktualnosci/ambasadorzy-marek-bambi-dla-adidasa/
- https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/przedstawiamy-dodatek-programy-lojalnosciowe
- https://marketingprzykawie.pl/espresso/time-i-lego-celebruja-dziewczynki-roku-2025/
- https://www.proto.pl/aktualnosci/ze-swiata/e-l-f-cosmetics-skrytykowane-za-najnowsza-kampanie-marka-przeprasza/
- https://onlybio.life/merch-onlybio-x-lala?srsltid=AfmBOopaPAXhk8fW_TstmZUEEorK_6AIwUMYm-Pfqbc9aeTHLX02UKEB
- https://www.proto.pl/aktualnosci/huda-beauty-w-ogniu-krytyki-sephora-rozwaza-dalsze-losy-wspolpracy-z-marka/
