Czekolada tak pyszna, że aż… mrugniesz

wtorek, 28 Luty 2017, 09:02   |   Opublikowane przez Agnieszka Krok w kategorii „Case Studies, Ciekawostki branżowe, Doświadczenia, Reklama

Z pewnością niejeden copywriter zastanawiał się, jak w kreatywny sposób pokazać unikalne cechy produktu, podkreślić jego wyjątkowość na tle konkurencji i wyróżnić się za pomocą przekazu reklamowego. Jak na przykład powinniśmy pokazać wyjątkowość czekolady na tle innych podobnych produktów? Przeglądając najpopularniejsze reklamy z tej kategorii możemy zauważyć, że twórcy uciekają się do przeróżnych, często jednak dość zachowawczych, zabiegów: tradycyjnych (chwila relaksu przy kawie, z przyjaciółką i czymś słodkim, opcjonalnie miłość i dzielenie się ulubioną przekąską), nie z tego świata (wprowadzanie do reklam fantastycznych postaci, gadających zwierzątek i innych stworków). Tego typu bezpieczne rozwiązania sprawiają, że większość produktów staje się kopiami innych, co sprawia, że odbiorca może nie dostrzec pomiędzy nimi różnicy.

Jak poradził sobie z tym japoński oddział agencji Dentsu? Bardzo niesztampowo!

Zadaniem agencji było zaprezentowanie czekolady “Carre de chocolat” jako wyjątkowo aksamitnej i rozpływającej się w ustach. Komunikat skierowany był w szczególności do kobiet w wieku około 30 lat, głównie mężatek, których dzień wypełniony jest obowiązkami domowymi. Czekolada stanowić miała odskocznię od codziennych zajęć, co zostało zaprezentowane w dość nietypowy sposób.

Bohaterką spotu jest kobieta, która próbuje pobić rekord na najdłuższy czas bez zamykania oczu. Szybko staje się obiektem zainteresowania, a jej każdy ruch śledzony jest przez media i obserwowany przez telewidzów. W ciągu dnia nasza bohaterka narażana jest na liczne czynniki, w których każdy z nas odruchowo przymknąłby powieki: krojenie cebuli, buchająca z garnka para, kichanie czy pocałunek. Choć w przypadku niektórych sytuacji kobieta jest bliska przerwania wyzwania, nie łamie się i dzielnie realizuje swój cel. Jest jednak pewna rzecz, na którą nie jest przygotowana. Co to takiego? W tym momencie zapraszamy do obejrzenia spotu.

Niesztampowa historia z elementem zaskoczenia, świetnie dopasowany do niej claim, a przede wszystkim wiara klienta w tę odważną kreację sprawiły, że reklama okazała się sukcesem i zdobyła brązowego lwa w Cannes, a „Carre de chocolat”, stała się główną marką w kategorii czekolady.  

Zadajmy więc sobie pytanie: czy nadal chcemy wybierać bezpieczne rozwiązania, czy może czas w końcu wyróżnić naszą markę? ;)

 

Komentarze (0)Czytaj dalej »

Aplikacja dopasowana pod Walentynki!

poniedziałek, 20 Luty 2017, 15:08   |   Opublikowane przez Krzysztof Witek w kategorii „Case Studies, Doświadczenia

Aplikacje konkursowe wciąż są jednym ze skuteczniejszych sposobów na aktywizację społeczności zgromadzonych wokół marki w social media. Niewątpliwie ich atutem jest możliwość przeprowadzenia zdecydowanie bardziej zaawansowanej kampanii niż ma to miejsce w przypadku postu. Argumentem przemawiającym za nim jest także szansa na zrealizowanie o wiele szerszego wachlarza celów. Mając to na uwadze, stworzyliśmy walentynkową aplikację “Dopasowani” dedykowaną sześciu Centrom Handlowym których właścicielem jest Klepierre Management Polska.

Kluczowym aspektem naszej aplikacji była sama koncepcja, ściśle łączy się z Walentynkami – Świętem Zakochanych. Wiążąca się z nimi idea perfekcyjnie dopasowanych par, znalazła swoje odzwierciedlenie w tytule gry. Do tematyki inspirowanej dniem 14 lutego nawiązywał też cały mechanizm konkursowej rozgrywki.

Komentarze (0)Czytaj dalej »

Makaronowe potrawy idealne na każdy typ emocji!

wtorek, 14 Luty 2017, 12:02   |   Opublikowane przez Krzysztof Witek w kategorii „Case Studies, Ciekawostki branżowe, Inspirujące Kampanie

Odpowiednie oddziaływanie na emocje odbiorców to jeden z najważniejszych aspektów decydujących o skuteczności współczesnych kampanii. Wywołanie śmiechu, wzbudzenie nostalgii czy też skłonienie do zadumy to kluczowe zabiegi stosowane przez agencje w celu utrwalenia marki w głowie konsumenta. Świetnym przykładem jest tu kampania agencji ADK zrealizowana na tajwańskim rynku dla marki Uni-Noodle.

Obsługiwana przez azjatyckich marketerów marka Uni-Noodle to jeden z największych graczy w swojej branży na tajwańskim rynku. Ich atutem jest przede wszystkim ponad 40-letnia tradycja, która sprawia, że marka piastuje stanowisko lidera w swoim sektorze. Głównym celem kampanii nie było więc bezpośrednie uderzenie w konkurencję i zyskanie pozycji przez Uni-Noodle, a utrzymanie i zwiększenie lojalności konsumentów. Odwołanie się do emocji okazało się tu strzałem w 10!

Komentarze (0)Czytaj dalej »

Co Cię czeka jeszcze w roku 2017?

sobota, 11 Luty 2017, 00:45   |   Opublikowane przez Łukasz Wołek (CEO) w kategorii „Ciekawostki branżowe, Doświadczenia, Przydatne narzędzia, WWW, Z przymrużeniem oka

Mimo, że nie jestem jasnowidzem, przygotowałem dla Was 3 przepowiednie, które z dużym prawdopodobieństwem się sprawdzą, jeżeli nie zastosujecie się do przygotowanych przeze mnie zasad.

Komentarze (1)Czytaj dalej »

Rosyjskie kurczaki z KFC w walce ze smartphonami! Kto wygrał to starcie?

wtorek, 7 Luty 2017, 14:22   |   Opublikowane przez Krzysztof Witek w kategorii „Case Studies, Ciekawostki branżowe, Inspirujące Kampanie

Stworzenie i zrealizowanie skutecznej i przyciągającej kampanii komercyjnej bywa niełatwym zadaniem. Dodatkowym wyzwaniem jest z pewnością rozszerzenie jej o aspekt społeczny. Nie jest to jednak niewykonalne, co udowodnili marketerzy z moskiewskiej agencji “Miguelivanov”, będący odpowiedzialni za działania promocyjne prowadzone dla rosyjskiego oddziału KFC.

Twórcy kampanii „Enjoy Real Things”, swoje działania oparli na spocie, którego motywem przewodnim był bardzo aktualny w ostatnich latach problem – uzależnienie od smartphonów. Marketerzy odnieśli się do tego, że coraz nowsze funkcje urządzeń mobilnych sprawiają, że poświęcamy im za dużo czasu, tracąc tym samym kontakt z tym co piękne i ważne wokół nas.

Komentarze (1)Czytaj dalej »

“Słodsze niż myślisz” kiwi tematem nowozelandzkiej kampani

wtorek, 31 Styczeń 2017, 08:44   |   Opublikowane przez Krzysztof Witek w kategorii „Case Studies, Ciekawostki branżowe, Inspirujące Kampanie

Jaki smak ma kiwi? Jest słodkie? A może właśnie wręcz przeciwnie – cechuje go kwaśny posmak? Wokół tych stereotypów na temat zielonego owocu powstała azjatycka kampania “Słodsze niż myślisz”, której autorem jest Zespri International Limited, największy na świecie importer kiwi, kontrolujący ponad 30 procent jego światowej produkcji.

Głównym celem kampanii stworzonej w 2016 roku było osłodzenie wizerunku kiwi, które według badań, na ogół ma opinię kwaśnego owocu. Dodatkowo działania poszerzone były o element edukacyjny, który miał za zadanie poinformowanie o najważniejszych zaletach kiwi oraz pozytywnym wpływie tego zielonego owocu na zdrowie każdego człowieka.

Komentarze (0)Czytaj dalej »

Podsumowanie roku 2016 w agencji Eura7

środa, 11 Styczeń 2017, 23:39   |   Opublikowane przez Łukasz Wołek (CEO) w kategorii „Internet ASAP, Public Relations, Z życia firmy eura7

Dwadzieścia sześć wdrożonych serwisów internetowych, w tym największy i najbardziej angażujący główny portal Małopolski www.malopolska.pl. Z takim wynikiem kończymy rok 2016 :)

Do grona naszych klientów dołączyły m.in. Zakłady Farmaceutyczne Colfarm S.A. (producent popularnych tabletek na kaca 2KC), OTCF S.A. (właściciel sportowych marek 4F, Outhorn oraz 4Faces) oraz PizzaPortal.pl. Zrealizowaliśmy stronę produktową marki Góralki, landing page akcji promocyjnej marki Remington, serwis korporacyjny Vistula Group.

W 2016 roku zorganizowaliśmy także dziesięć spotkań szkoleniowych w ramach Śniadań Marketingowych Internet ASAP z takimi partnerami jak Whites, Napoleon Cat, Sentione, Muchas Gracias i 4Screens.

eura7-2016

Komentarze (1)Czytaj dalej »

Jak nas śledzi Facebook

wtorek, 10 Styczeń 2017, 11:07   |   Opublikowane przez Jakub Wołek w kategorii „Ciekawostki branżowe, Facebook, Media społecznościowe, Reklama

Zastanawiasz się, dlaczego wyświetlają się Tobie takie, a nie inne reklamy? Czujesz się czasem inwigilowany przez Facebooka? Bo ja tak. Jak to się dzieje, że Facebook potrafi tak celnie trafić do nas z reklamą produktu, którego akurat szukamy lub tematu, którym akurat się interesujemy? Robi to na różne sposoby. I to nie tylko on, ale on i reklamodawca, czyli osoba, która zajmuje się zleceniem emisji reklamy.celowanienafejsie

Komentarze (0)Czytaj dalej »

Social media w 2017 roku

poniedziałek, 9 Styczeń 2017, 16:23   |   Opublikowane przez Krzysztof Witek w kategorii „Ciekawostki branżowe, Facebook, Instagram, Media społecznościowe

Rok 2016 i wszystko co się w nim wydarzyło to już przeszłość. Przed nami kolejne 12 miesięcy i teraz liczy się tylko to, co przyjdzie wraz z nimi. Patrząc na minione 365 dni, można powiedzieć, że był to okres, w którym social media przeżyły prawdziwy rozkwit.

unnamed

Nowy rok nie powinien być pod tym względem gorszy od poprzedniego. Wszystko wskazuje, że będzie to czas dynamicznej kontynuacji a o jej kierunku prawdopodobnie zdecydują trendy tu wymienione. Czy okażą się słuszne? O tym przekonamy się w przeciągu nadchodzących miesięcy!

Komentarze (0)Czytaj dalej »

Filmowy cykl z patelnią w roli głównej – Kampania Bar-B-Q Plaza

czwartek, 5 Styczeń 2017, 14:00   |   Opublikowane przez Krzysztof Witek w kategorii „Case Studies, Ciekawostki branżowe, Doświadczenia, Inspirujące Kampanie, Omówienia projektów

Kolejny przystanek na mapie kreatywnych kampanii marketingowych z całego świata to Tajlandia. To tam we wrześniu kończącego się roku, agencja GREYnJ United, stworzyła cykl filmów video, których celem było zakomunikowanie wprowadzania nowych patelni w wybranych lokalach należących do popularnej tajlandzkiej sieci Bar-B-Q Plaza.

balck-set-banner-01

Pomysł pracowników agencji opierał się na dwóch filmach video, które miały zaprezentować najważniejsze atuty nowych patelni.

Komentarze (0)Czytaj dalej »
bezpłatne porady i nowości
e-marketingowe na twojej skrzynce
e-mail już za 5 minut
loader
Dziękujemy za dodanie e-mailaSprawdź swoją skrzynkę i aktywuj swój adres.
bezpłatne porady i nowości
e-marketingowe na twojej skrzynce
e-mail już za 5 minut
loader
Dziękujemy za dodanie e-mailaSprawdź swoją skrzynkę i aktywuj swój adres.