W odpowiedzi na poniższy komunikat z bloga gminy Kraszewniki chętnie zaprosilibyśmy Pana Wójta do dalszej dyskusji w sprawie tego, tak szeroko omawianego, dokumentu, ale nie możemy, ponieważ zarówno postać Romana Kuźmiaka oraz sam blog są fikcyjne. Prawdziwy i do tego poważny jest jednak temat, który poruszyliśmy w tym żartobliwym wpisie.

Coraz więcej marek pragnie, by konsumenci zostawali ich fanami. Ten specyficzny rodzaj więzi jest jednak nawiązywany z dość różnych powodów. Czy sympatię konsumenta do marki w social media da się tak po prostu kupić? Oto dylemat współczesnego marketingu internetowego.

źródło: flickr.com

Sukces marki zaczyna się na poziomie indywidualnym. Żeby go osiągnąć, marka musi mówić ludzkim głosem. Potrzebuje swoich oddanych ambasadorów. Skąd ich wziąć?

Ilość fanów marki w serwisie społecznościowym Facebook jest przez wielu traktowana jako wyznacznik rozpoznawalności marki. W parze z tym idzie oczywiście prestiż. W przypadku prowadzenia kampanii, ilość fanów jest odzwierciedleniem efektywności kampanii. Dlatego i marketerom i agencjom odpowiedzialnym za kampanie na Facebooku zależy, aby ilość fanów była jak największa. (Ze strategicznego punktu widzenia, mówimy oczywiście o fanach, którzy są targetem danej marki.)

Jak zatem zwiększyć ilość fanów naszej marki na Facebooku? Jest na to kilka sposobów:

Facebook ciągle wprowadza nowe rozwiązania: po grudniowych zmianach w profilach indywidualnych użytkowników pierwszy kwartał br. stoi pod znakiem zmian w wyglądzie i funkcjonalnościach fanpage’y. Jaki wpływ będzie to mieć na sposób prowadzenia działań marketingowych i komunikacyjnych?

Według badania Megapanel z grudnia 2010 roku Facebook ma w Polsce ponad 9,5 mln realnych użytkowników. Prawie jedna trzecia z nich to osoby w wieku 25-34 lata, a więc o dużym potencjale zakupowym, najatrakcyjniejsze z punktu widzenia reklamodawców. Każdej marce i firmie obecnej na Facebooku zależy na tym, by jak najskuteczniej dotrzeć do swojej grupy docelowej. Liczy się nie tylko treść, ale i forma przekazu. Ta druga zaś w dużej mierze zależy od dostępnych funkcjonalności i narzędzi. Głównym kanałem komunikacji podmiotów komercyjnych z odbiorcami są na Facebooku strony fanowskie (fanpage), dlatego tak istotne jest, jak one wyglądają i jakie mają funkcjonalności.

Internetowe media społecznościowe stały się z jednej strony fenomenem współczesnej kultury, z drugiej zaś wykreowały zupełnie nowe możliwości komunikacji marketingowej. Wywołało to spore zainteresowanie ze strony marketerów, którzy masowo zaczęli wykorzystywać social media w promocji produktów i marek. Efekty tych działań różnią się znacznie od siebie. Raport firmy Alterian “How Engaged is Your Brand?” wykazał, że część marketerów nie zwraca na to jednak uwagi. Czy mają do tego uzasadnione powody?

źródło: Flickr.com

Dużej części współczesnych konsumentów, internetowe kampanie reklamowe kojarzą się przede wszystkim z konkursami, nie zaś z produktem, czy marką. Widać to dobrze na przykładzie działań marketingowych podejmowanych w mediach społecznościowych. Na każdy nowy konkurs czeka tam kilka tysięcy osób, chętnych do wzięcia w nim udział. W gruncie rzeczy coraz mniej liczy się pod czyim szyldem jest prowadzona cała zabawa. Czy reklama zabrnęła w ślepą uliczkę?

źródło: Flickr.com

Webstarfestival to najbardziej prestiżowy konkurs promujący najlepsze polskie strony www oraz reklamy internetowe.

W tym roku obie, zgłoszone przez nas realizacje przeszły pierwszy etap konkursu:
- serwis internetowy Kasztanowej Alei,
- serwis internetowy Fundacji Anny Dymnej Mimo Wszystko.

Za Kasztanową Aleję nasza agencja zgarnęła komplet nagród z kategorii “Usługi Profesjonalne”: Webstara Internautów i Webstara Akademii Internetu. Serwis internetowy fundacji otrzymał Wyróżnienie Akademii Internetu. Nagrody są potwierdzeniem wysokiej jakości i kreatywności projektów realizowanych przez agencję.

Drodzy czytelnicy, obie zgłoszone przez naszą agencję realizacje przeszły preselekcję - pierwszy etap głosowania Akademii w konkursie Webstarfestival na najlepsze strony w polskim Internecie. O tym, czy dostaniemy webstara zadecydują już Wasze głosy. Jeżeli jesteście z nami, zagłosujcie na nasze strony!

W imieniu marki Verbena ogłaszamy konkurs “Cukiereczki Najbliższe Sercu“. Do wygrania setki paczuszek z cukierkami Verbena. Ponadto poręczne kobiece torebeczki, lustereczka i koszulki, a nagrodą główną jest specjalna, jubileuszowa edycja 10 sezonów serialu “Przyjaciele”, wydana na 45 płytach DVD.